“国潮”在 2018 年开启元年，在 2019 年迅速高涨。国货李（lǐ）宁，以（yǐ）“国潮”之名，重获新生。国（guó）潮”一词也随着天（tiān）猫（māo）的国潮行动热门（mén）了起来（lái）。随着整个商业社会（huì）的助（zhù）理国（guó）潮已经在已（yǐ）成（chéng）为最（zuì）流行的时尚文化之一（yī）。“国（guó）潮”已成（chéng）为年轻族群彰显个性、打（dǎ）造个人标签的方（fāng）式（shì）。

“国潮”包含（hán）的（de）内涵（hán）越来越（yuè）多（duō）元，有文化（huà）复兴（xìng）使命， 既是（shì）新兴消费趋势，又是前（qián）沿文化潮流。同时，“国潮”也承（chéng）载着越来越多的（de）期待，人（rén）们不仅希望这股潮（cháo）水带来国货（huò）的升级与创新，还寄（jì）予它能（néng）够将中国民族品牌的影响力推向更广（guǎng）阔的远（yuǎn）方。

“国潮”是一个商业现象，也是一个文化（huà）现象（xiàng），更是一个更是社会现象。

“国（guó）潮”的（de）崛起，它需具备两个要素：其一，文（wén）化（huà）母体的传统的基因；其二，当下潮（cháo）流风格融（róng）合。

广义（yì）上说，引领潮流的国货，皆可（kě）算国潮；

狭义上说，引（yǐn）领潮（cháo）流的国风，才可算国潮。

最近这种向传（chuán）统（tǒng）品牌回（huí）归的动向（xiàng）被称（chēng）作“国潮”。“国潮（cháo）”一词是由中国和潮流两个词衍生来的新词（cí）。对传统国产品牌重新进行评价，成为中国自2018年后（hòu）的（de）象征性流（liú）行趋（qū）势之一（yī）。

国潮的（de）出（chū）现看似是一种偶然的社会现象，其实是中国经济快速发展的必（bì）然结果，其背后（hòu）有（yǒu）着经济、文（wén）化等多方面的动（dòng）因。

国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌（pái）的崛起，更（gèng）是中国情怀、中国自信的（de）彰（zhāng）显。

“国潮”兴起的（de）背后，则突显了（le）传（chuán）统文化的一种自（zì）信回（huí）归（guī）以及年轻群体对于传统文化（huà）的（de）强（qiáng）烈认（rèn）同感（gǎn）。近年来，中国传统文化越来越倍受关注（zhù），无论是（shì）诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚（shèn）至是潮流趋势。

对（duì）商业来讲，国潮是一（yī）个品（pǐn）牌战略年轻化（huà）的（de）契机。是传统（tǒng）品牌走向（xiàng）年轻市（shì）场的一个（gè）机遇点。

中（zhōng）国制造升级是“国（guó）潮”热形成的基（jī）础

“国潮”的兴（xìng）起，是中国（guó）人从满足温饱、看重产品的实际使用效果的消费偏（piān）好，转向注重品质消费的必然结果（guǒ）。

文化自（zì）信提升是“国潮”热形成的驱动力

“国潮”不仅可以用年轻人的语（yǔ）言诠释古（gǔ）老文化赋（fù）予现代的美感，也可以表现为将传统文（wén）化融（róng）入时尚的（de）创意。“国潮”时代是（shì）传统文化、现代理念、先（xiān）进技术相互碰撞融合的时（shí）代，也是个性宣扬（yáng）、文（wén）化表达、潮（cháo）流风（fēng）范激荡（dàng）的时代。

国潮让国（guó）人（rén）看（kàn）到了文化自信，让商家看到机会（huì）窗口（kǒu），但是国（guó）潮狂欢后（hòu）的后遗症也逐渐（jiàn）凸显，毕竟（jìng）国（guó）潮不过是（shì）老品牌寻求突破（pò）的一次求（qiú）救，可新瓶装旧酒（jiǔ）是始终解决不了根本问题的（de）。品牌年轻（qīng）化的背后（hòu）是整体结构的（de）年轻化，而不应只是营销包装打造出来的假（jiǎ）象。

国潮，不（bú）能单单是国货（huò）

仅（jǐn）仅（jǐn）用国货的跨界来达成一种制造业（yè）形（xíng）态的创（chuàng）新和（hé）创造，用“国潮”的标（biāo）签来（lái）包装出所（suǒ）谓新国货，或许本身（shēn）也只能是（shì）消费（fèi）者一时图新鲜和情怀感推动下（xià）的短时销售。

如何才能长久的国（guó）潮？潮字是个注脚，需要（yào）形成（chéng）新（xīn）的风潮，而不是单单旧瓶换了（le）新（xīn）包（bāo）装。

要想达成此（cǐ）目标（biāo），国字是个突破口，不能（néng）笼统的（de）说国（guó）货，此处必须有国（guó）风。

国潮，不能（néng）仅仅（jǐn）是国风

大量在设（shè）计上（shàng）模仿（fǎng）甚至山寨国外同类产品的国货，本身（shēn）即是（shì）能用性价比的（de）方式变成（chéng）潮牌，但缺（quē）少了真正（zhèng）应该包括在国潮中的中国气派。’国（guó）风’。由于（yú）小众垂直，所以需要快速迭（dié）代（dài）来激活有限的潜在目标（biāo）人群（qún）更高频的消费。

由于快速迭代，所以需要更（gèng）个性化的（de）设计来吸引（yǐn）潜在目（mù）标人群极度挑剔的目光。

国潮，不能处处（chù）靠个性（xìng）

个性化的潮牌，无论影响力多么巨大，最终也多为小众垂直人群的心头好，用户天花板很快也就（jiù）被（bèi）触达。国潮想要真正成为潮流，左（zuǒ）右格局认为要（yào）深挖母体文化中更有普世价值的文化内涵和品（pǐn）牌血（xuè）统，提炼（liàn）可以和广大（dà）消费（fèi）者情（qíng）感共（gòng）鸣的情感（gǎn）因（yīn）子，通过价值认同的传播逻辑，引发整个中华民族文（wén）化（huà）自（zì）信的集体（tǐ）无（wú）意识。从国家层（céng）面（miàn）全面助力，才（cái）能（néng）实现阵阵（zhèn）的（de）民族品牌崛起和文化的伟大（dà）复（fù）兴。

国潮（cháo），不能天天谈消费

这不是一场（chǎng）消费战役，而是品牌的文化再（zài）深发。

一切（qiē）都应该在文化上找植根点，而不是（shì）在国潮的形式（shì）上过把（bǎ）网（wǎng）红瘾。否（fǒu）则，国潮很难（nán）逃离过去诸（zhū）多（duō）“中国风”的一阵风（fēng）结（jié）局。

太（tài）多的“国潮”品牌太注重形式主义（yì）和个人感受，缺少品（pǐn）牌应该有的笃定和存粹，我更喜欢盖（gài）娅传说的（de）存粹和太平年的（de）执着。

国（guó）潮第一招——品牌血统

在母体文（wén）化中提炼富有普世价（jià）值的情感定（dìng）位。形成价值认同的品牌血统。

但是市面上大部分（fèn）所谓国（guó）潮品牌在核心（xīn）价值层面（miàn）太注重社会化和个人的（de）情（qíng）绪表达，缺乏（fá）底（dǐ）层意识和普世价（jià）值，很难阵阵意义上被（bèi）打动（dòng），被认同，被持（chí）续消费。

“成功的’国潮’品牌（pái），并不是因为赶上了潮流，而是（shì）专（zhuān）注（zhù）于（yú）自身内（nèi）在，做好产品以及品牌（pái）内涵的升级。”

国潮第二招——元素（sù）提炼重新（xīn）设计（jì）

很多（duō）品牌（pái）大量在（zài）设计（jì）上模仿甚至山寨国外同（tóng）类产品的（de）国货，本身即（jí）是（shì）能用性价比的（de）方式变成潮牌，在品牌识别化（huà）这（zhè）个过程全靠拿来（lái）主义，所以（yǐ）短短两年大发welcome登录入口首页和左右整（zhěng）个（gè）市场（chǎng）里充斥着令人（rén）遗憾的视觉疲劳。创新成了中国老品牌获（huò）得新生（shēng）的阻力。

国潮第三招——体验营销

最终品牌要在“产品”“渠道（dào）”“媒介”三大物理战场持续性的侵占（zhàn）年轻（qīng）人的心智，所（suǒ）以首先要（yào）尊重传播底层逻（luó）辑，像而运用（yòng）网络自（zì）媒体更是给杜蕾斯这类（lèi）情趣（qù）用品品牌更大（dà）的发挥空间，由于成人（rén）媒体广（guǎng）告一直被严格限制，转战微博微信的杜蕾斯们更是兴起了（le）蹭热点（diǎn）海（hǎi）报（bào）这一风（fēng）潮。

条漫、热点（diǎn）海报、段子、短视频（pín）……这一（yī）系列网（wǎng）感（gǎn）操作（zuò），已（yǐ）经成（chéng）为传统品牌年轻（qīng）化运营的必备技能。